Практическая работа — Как найти идею для ребрендинга
Практическая работа: Создание идей и концепций для успешного ребрендинга
Разработайте концепцию ребрендинга существующего бренда (реального или учебного кейса).
Определите, что именно требует обновления — позиционирование, визуальный стиль, коммуникации или миссия.
1️⃣ Определите текущее восприятие бренда (осведомлённость, эмоции, лояльность).
2️⃣ Сформулируйте новую идею бренда: что меняется и почему аудитории это важно.
3️⃣ Опишите, как изменятся визуальные и вербальные элементы (логотип, цвета, Tone of Voice).
4️⃣ Определите ожидаемый эффект: рост доверия, новые клиенты, расширение охвата.
🧩 Форма отчёта: короткая презентация (3–5 слайдов) с пояснениями к каждому элементу.
📊 Критерии оценки: оригинальность, логика, соответствие целевой аудитории, реализуемость. При выполнении задания, опирайтесь на собственное экспертное мнение. Для работы, которая будет использоваться на производстве, потребуются маркетинговые исследования, чтобы ребрендинг был не напрасен.
Я веду курс по маркетинговым исследованиям несколько раз в год.
Найди идею ребрендинга через вопросы
1. Что изменилось вокруг бренда?
– Изменились ли клиенты, их привычки, возраст, ценности?
– Какие новые конкуренты появились?
– Что в обществе стало важнее, чем раньше?
2. Что устарело в самом бренде?
– Какие элементы больше не работают: логотип, слоган, упаковка, миссия, коммуникация?
– Какой сигнал бренд сейчас подаёт, а аудитория уже не считывает?
3. Каким бренд хочет быть теперь?
– Какое новое обещание вы хотите дать клиенту?
– Что должно чувствовать человек, выбирая бренд после обновления?
4. Что должно измениться визуально и в поведении бренда?
– Какие цвета, формы, тон общения теперь отражают смысл бренда?
– Какая эмоция должна стоять в центре обновления — уверенность, близость, простота, вдохновение?
«Не думайте сразу о логотипе. Сначала разберитесь, почему бренд должен меняться. Отвечая на эти вопросы, вы поймёте, где именно бренд “устал” и чего ждёт аудитория. Когда появится смысл, визуальные решения придут сами собой.»
🧠 Пример выполнения практической работы
Кейс: бренд «Чистая линия» (2024)
Позиционирование бренда устарело — восприятие “дешёвого масс-маркета”, не соответствует новым ценностям аудитории (натуральность, экологичность, современность).
– Новый слоган: «Чистая линия. Уход, которому доверяют».
– Обновлённая айдентика: минимализм, спокойные цвета, акцент на натуральность.
– Перезапуск упаковки — отказ от ярких зелёных тонов, добавление прозрачных элементов.
– Tone of Voice — заботливый, мягкий, экспертный (по аналогии с брендом “Simple”).
– Рост доверия за счёт обновлённого образа (из «массового» → в «естественный и экологичный»).
– Увеличение повторных покупок в категории “care” на 15 %.
– Подготовка к выходу линейки “Чистая линия LAB”.
📈 Источник вдохновения: тенденция slow-beauty, данные АКАР 2025 о росте спроса на бренды с этичным позиционированием (+21 %).
🍀 Больше полезных материалов для слушателей Бауманского учебного центра "Специалист"
