ВТБ: проект "Ближе к делу"
October 21

Трафик - количество посетителей сайта за определенный промежуток времени

Комментарий эксперта для ВТБ

Станислав Самбурский

МВА, бизнес-психолог, бизнес-трекер, эксперт акселератора “Спринт”

Трафик оказывает большое влияние на охваты, узнаваемость и в конечном итоге на продажи. Именно поэтому увеличению трафика при продвижении отводится важное место.

Виды трафика

Целевой трафик. Посетители, которые уже задумываются о приобретении Вашего товара. Для их привлечения не нужна реклама, поскольку они уже помнят адрес Вашего сайта или сохранили его в закладках.

Нецелевой трафик. Люди, попавшие на Вашу страницу случайно или по причине некорректной поисковой выдачи, а также другие посетители, которые не купят Ваш продукт, например представители той же профессиональной сферы, изучающие конкурентов.

Десктопный трафик. Доля пользователей, которые посещают сайт с компьютеров или ноутбуков, постепенно уменьшается, но это всё ещё ощутимый процент аудитории.

Мобильный трафик. Количество людей, которые заходят на сайт при помощи мобильных телефонов или планшетов, стабильно растет, эта тенденция особенно актуальна для молодых пользователей.

Привлечение трафика

Самый популярный метод привлечения трафика — проведение рекламных кампаний. Но существуют и другие способы.

Прямой трафик. Лояльные посетители с высоким уровнем доверия к Вашей компании, которые заходят на Ваш сайт напрямую.

Привлечение посетителей с помощью поисковых систем. Правильно используя SEO-инструменты, можно привлечь посетителей из поисковых систем. Здесь подразумевается именно естественная выдача, а не рекламные показы.

Видеомаркетинг. Часто пользователи, которые предпочитают тексту видео, пользуются видеохостингами как заменой традиционных поисковых систем. Плюсом данного метода продвижения можно назвать относительно невысокую конкуренцию по высокочастотным запросам.

Качественные изображения. Большое количество пользователей при поиске пользуется разделом “Картинки”. Благодаря этому правильно подобранные изображения могут принести большой объём трафика.

Контекстная реклама. Эффективный, хотя и дорогой способ продвижения.

Таргетированная реклама. В популярных соцсетях можно запускать рекламные кампании с указанием детальных характеристик Вашей целевой аудитории.

Экспертные статьи. Качественный контент, размещённый на порталах и в сообществах, которые посещает Ваша целевая аудитория, также может помочь привлечь трафик.

CPA. Способ продвижения, при котором Вы платите только в том случае, если пришедший пользователь совершает определённое действие, например, регистрируется или покупает товар.

Реклама у инфлюенсеров. Как правило, это блогеры с лояльной аудиторией, которая доверяет их рекомендациям.

Вирусный контент. Этот тип продвижения практически не требует материальных вложений, поскольку пользователи распространяют понравившийся контент самостоятельно.

Измерение трафика

Самые популярные инструменты измерения и анализа трафика — Яндекс.Метрика и Google Analytics*. При необходимости можно использовать также более гибкие и сложные в использовании специализированные инструменты.

Привлечение трафика необходимо практически любому бизнесу. Использование разных инструментов и способов продвижения, а также грамотный анализ аудитории помогут увеличить узнаваемость продукта и лояльность аудитории.

*Действуют ограничения функционала на территории Российской федерации.