В 2024 году Яндекс продолжил развивать свои поисковые алгоритмы и сервисы: тезисы коротко

Как теперь продвигаться в «Яндексе»

В конце января произошла утечка части кода разных сервисов «Яндекса», в том числе в публичный доступ попали некоторые алгоритмы ранжирования. Из них стало понятно, что кроме того, что вебмастера традиционно делали для этой системы, вероятно, также нужно:

Работать над ссылочным профилем сайта

Раньше был распространен миф, что ссылки на сайт с других ресурсов слабо влияют на ранжирование в «Яндексе». Но в слитом коде наоборот очень много ссылочных факторов. Например, учитывается:

Общее количество обратных ссылок;
Количество ссылок с главных страниц (они больше ценятся, чем ссылки с внутренних страниц других сайтов);
Динамика их прироста (для продвижения сайт должен регулярно получать новые ссылки на него);
Возраст ссылок (чем раньше они появились и дольше существуют, тем лучше);
Их качество;
Вхождение запросов в анкоры (особенно ценятся прямые вхождения, учитывается порядок слов);
Разнообразие анкоров (и безанкорные ссылки тоже нужны).

Обновлять старые страницы, а не создавать новые

Возраст сайта считался важным фактором для Google, но не для «Яндекса». Оказалось, что «Яндекс» тоже обращает внимание на возраст, только страниц. Отдает предпочтение более старым.

Размещать ключевые страницы недалеко от главной

В идеале ссылки на ключевые страницы должны находиться прямо на главной. Как максимум — относительно важный контент можно расположить в паре кликов от нее.

Добавлять ключевые слова в адреса страниц

Вплоть до трех ключей. Желательно также использовать порядок слов из поисковых запросов. И чем меньше слешей, цифр и знаков в URL, тем лучше (если, конечно, они не являются частью ключевых слов).

Какие изменения у Google

Как прошел год без рекламы и что будет дальше

Отключение Google Ads не сказалось на популярности системы у пользователей. Даже по данным аффилированного с «Яндексом» «Радара», доля Google на рынке за год упала незначительно: с 39 до 36% (доля «Яндекса», соответственно, выросла с 60 до 63%).

По данным независимого Similarweb, доля Google осталась примерно такой же, какой была в начале 2023 года (74%), а доля «Яндекса» уменьшилась (примерно с 15 до 11%).

Каждая система считает по-своему, поэтому их показатели сложно сравнивать, но в целом статистика измерителей говорит о том, что событие не уменьшило аудиторию сервиса и не повлияет на перспективы его роста на рынке.

Для SEO-продвижения этот поисковик стал только привлекательнее: платные объявления освободили место в топе, и все сайты теперь располагаются выше в выдаче и получают соответствующие объемы трафика. Поэтому если вы раньше ориентировались только на «Яндекс», то теперь имеет смысл обратить внимание и на Google. Тем более, что принципы ранжирования у них похожи, а значит вы будете начинать не с нуля.

Основные отличия в том, что зарубежный поисковик строже относится к отображению сайта на мобильных, скорости его работы, спаму в микроразметке и больше любит лонгриды и локальное SEO (местные контакты, геозависимые запросы в тегах и контенте, ссылки с региональных и городских ресурсов).

Для него также очень важно, чтобы ресурс вызывал доверие.

Новый фильтр «Мимикрия»

5 августа 2022 года Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Он направлен на борьбу с сайтами клонами, которые создают, чтобы ввести пользователей в заблуждение и завладеть чужим трафиком. Последнее время таких ресурсов было много. Например, мошенники копировали портал Госуслуги, чтобы продавать фальшивые QR-коды или воровать персональные данные.

Но под фильтр могут попасть сайты, которые ничего не копируют и выполняют заявленные функции. В кабинете Вебмастера приходит уведомление об ошибке с пояснением «Мимикрия. Позиции сайта в результатах поиска понижены». Что именно нужно исправить, Яндекс не сообщает, но проблема может быть в следующем:

Страницы копируют дизайн или структуру популярного сайта.
Нет ценного функционала или сайт не полностью решает задачи посетителей.
Размещен неоригинальный материал или скопирован чужой сниппет.
В оптимизации страниц участвуют навигационные запросы, связанные с популярными проектами, сервисами или сайтами.

При наложении фильтра страницы остаются в индексе, но хуже ранжируются, поэтому падает трафик. Когда будут устранены все недочеты, ограничения снимут.

Y2 — новая версия поиска, которая предлагает улучшенный дизайн, поиск по объектам, большие темы, персонализированные подсказки и чат-бота

Y2 — новая версия поиска Яндекса

На смену Y1 вышел новый улучшенный поиск — Y2, и изменений в нем много:

Поменялся дизайн. На стартовой странице осталась только строка поиска. Все свои сервисы Яндекс спрятал в небольшой панели внизу экрана, нужные иконки можно добавить на страницу, нажав на плюс. Для запросов по-прежнему доступны три формата: текст, голос, картинка.

Улучшился поиск по объектам. Система находит на сайтах отдельную информацию, структурирует и показывает в карточках прямо в результатах выдачи. Это касается запросов, связанных с поиском врачей, автомобилей, недвижимости, вакансий, онлайн-курсов, товаров. Пользователи могут быстро находить нужный вариант, а владельцы бизнеса — демонстрировать свои предложения. Чтобы попасть в карточки, нужно загрузить YML-файл с данными в Яндекс.Вебмастер.

Колдунщик — новый фильтр, который борется с некачественными сайтами, нарушающими правила Яндекса.

Он анализирует поведение пользователей на сайте и снижает ранжирование сайтов с высокой отказностью, низким временем пребывания и малым количеством переходов по ссылкам

• Яндекс.Браузер — обновленный браузер, который интегрирован с сервисами Яндекса и предоставляет удобный доступ к поиску, картам, погоде, новостям, музыке, видео и другим функциям. Браузер также поддерживает расширения Chrome и Firefox.

Полезные материалы для слушателей Бауманского учебного центра "Специалист"