Бизнес-психолог, трекер
June 7, 2023

Пошаговая инструкция по составлению колеса бренда

Колесо бренда или Brand Wheel — это инструмент для понимания сути компании, ее идентичности. Своего рода это квинтэссенция стратегии брендинга. Часто такая информация применяется для внутреннего пользования. Например, сотрудники могут руководствоваться ею в работе с клиентами или формировании рекламной стратегии.

ШАБЛОН колеса бренда

СУТЬ БРЕНДА.

Суть бренда — это его ключ, основная идея, которая выделяет вас и позволяет клиенту распознать именно ваш бренд среди прочих. Суть напрямик влияет на выбор того или иного бренда.

Возвращаемся к самым ярким примерам:

Суть бренда Вольво — безопасность

Суть бренда ДиснейЛэнд — веселые развлечения всей семьей

Таким незатейливым способом у нас нарисовалась суть: «Нет ничего дороже времени, проведенного с близкими», «Цените время, проведенное с близкими» или совсем кратко «Мы ценим ваше время». Можно изменить, перефразировать, сделать упор не на время, а на чистоту. Самостоятельно определяйте, что ближе вам и вашему продукту, здесь нет правильных и неправильных ответов.

БРЕНД КАК ЛИЧНОСТЬ

Здесь мы будем наделять бренд человеческими качествами: нежный, брутальный, солидный, ласковый, игривый, добрый, уверенный, надежный и тд. Иными словами, если бы ваш бренд был человеком, то какими бы качествами он обладал?

Можно расширить личность бренда и продумать его пол, возраст, образ, характер и тд.

Посмотрим на примеры:Если мы представим бренд Мерседес, то основные его качества — это стильный, статусный, сдержанный в эмоциях, деловой, холодный.А если подумаем о соке Добрый, например, то, конечно, совсем противоположные черты — семейный, добрый, теплый, дружный, веселый.

ЦЕННОСТИ БРЕНДА

Этот раздел больше про эмоции. Что чувствует ваш клиент, когда использует ваш бренд или мечтает и думает о нем. какие ощущения у клиента вызывает ваш бренд.

Бренд может давать ощущение уверенности в себе, спокойствия, надежности, уверенности в завтрашнем дне, престиже и тд.

Обратите внимание на слоганы, в которых транслируется ценность: Лореаль, ведь ты этого достойна.Шампунь Shamptu даст “головокружительный объем от корней до самых кончиков” ваших волосм на целый день;Шампунь Head&Shoulders избавит от перхоти;Йогурт Данон очищает и восстанавливает организм и тд.

ВЫГОДЫ БРЕНДА

Другими словами преимущества, которые получает ваш клиент, взаимодействуя с вашим брендом.

  • По свойствам товара: освежает, немецкое качество, удобство, ассортимент, быстро и просто (функциональные выгоды);
  • По чувствам покупателя: страсть к совершенству, превосходно, уверенность (эмоциональные выгоды);
  • По самовыражению: быть лучшим, расширять возможности, помогать людям (социальные выгоды).

АТРИБУТЫ БРЕНДА

Они же характеристики компании, его внешний вид, стиль и дизайн, название и слоганы, упаковка и тд., по которым клиенты будут узнавать ваш бренд.

И помните, что самый главный атрибут бренда — это его имя.

ФОРМУЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Разработка бренда требует ответы на важные вопросы:

  • кто?
    Название компании, бренда
  • какой ваш бренд?
    Опишите чем занимается компания
  • для кого ваш бренд?
    Опишите свою целевую аудиторию
  • какая потребность у вашей ЦА?
    Какие потребности целевой аудитории удовлетворит ваша компания
  • против кого?
    Перечислите своих конкурентов, с точки зрения отличий
  • в чем отличие?Конкурентные преимущества и чем ваша компания отличается от других
  • основная выгода?
    Опишите какие выгоды получает ваша целевая аудитория при сотрудничестве с компанией.

ШАБЛОН колеса бренда