Чек-лист на проверку ошибок в креативе 

Примеры ошибок в креативе могут быть разными в зависимости от типа, цели и аудитории проекта.

Однако, существуют некоторые общие ошибки, которые часто встречаются в разных видах креатива и которые могут снизить его эффективность и качество. Некоторые из них:

• Скучное начало. Креатив должен сразу заинтересовать и привлечь внимание аудитории, поэтому важно не тянуть резину и не писать длинные и нудные вступления. Лучше сразу перейти к главной идее, проблеме или предложению, которые будут держать аудиторию в напряжении и стимулировать ее к дальнейшему чтению или просмотру.

• Ненужные описания и детали. Креатив должен быть лаконичным и конкретным, поэтому важно не перегружать его излишней информацией, которая не несет смысла или ценности для аудитории. Лишние описания и детали могут отвлекать аудиторию от главного сообщения, занимать место и время, а также создавать впечатление непрофессионализма или неуверенностиs.

• Избыточность. Креатив должен быть простым и понятным, поэтому важно не использовать сложные или незнакомые слова, повторять одно и то же разными способами, употреблять много синонимов или прилагательных, а также избегать пассивного залога, длинных предложений и сложных конструкций. Избыточность может затруднять восприятие и память аудитории, а также снижать убедительность и авторитет креатива.

• Плоские или скучные персонажи. Креатив должен быть эмоциональным и живым, поэтому важно создавать интересных и реалистичных персонажей, которые будут вызывать симпатию, сочувствие или любопытство у аудитории. Плоские или скучные персонажи могут быть недостаточно развитыми, односторонними, стереотипными или непоследовательными. Такие персонажи не способны удержать внимание аудитории, создать эффект присутствия или вызвать эмпатию.

• Несоответствие цели, задаче и стратегии проекта. Креатив должен быть целесообразным и функциональным, поэтому важно проверить, что он соответствует цели, задаче и стратегии проекта. Несоответствие может быть связано с выбором неподходящего канала, формата, стиля, тона или языка для достижения желаемого результата. Такое несоответствие может привести к потере эффективности, релевантности или узнаваемости креатива.

• Проверьте, что ваш креатив соответствует цели, задаче и стратегии проекта.

• Проверьте, что ваш креатив учитывает потребности, интересы и ожидания целевой аудитории.

• Проверьте, что ваш креатив выделяется на фоне конкурентов и имеет уникальное творческое решение.

• Проверьте, что ваш креатив имеет четкое и простое сообщение, которое легко понять и запомнить.

• Проверьте, что ваш креатив вызывает эмоции, вовлекает в диалог и мотивирует к действию.

• Проверьте, что ваш креатив соответствует тону и стилю бренда, а также уважает ценности и нормы общества.

• Проверьте, что ваш креатив адаптирован для разных каналов и платформ, на которых он будет распространяться.

• Проверьте, что ваш креатив не содержит грамматических, орфографических, пунктуационных или фактических ошибок.

• Проверьте, что ваш креатив не нарушает авторских прав, законов или этических принципов.

Больше полезных материалов для слушателей бауманского центра Специалист